在近几年风向不断变化的手游市场中，休闲类产品因为其核心体验内容相对固定，仅靠玩法创新来拉动用户往往力不从心，不少产品也因此被市场火速淘汰。不过，作为国内休闲手游代表作之一的天天爱消除，却始终拥有稳定的用户基数，并一直在版本内容迭代和运营活动方面极为活跃。那么，这款即将迈过六个年头的老牌手游，其保持长久生命力，一直能够为市场所青睐的背后，又有怎样的诀窍?
【打造“轻IP”体系，撬动女性休闲手游市场】
以三消为代表的休闲手游，玩法的创新升级空间相对有限，尤其历经多年版本迭代后，更是难以在核心玩法体验上有突破性的变革。因此，作为一款问世超过五年的消除类手游，天天爱消除选择了“轻IP”创制路线，通过对外IP合作来为游戏注入更多活力，并以IP内容来反哺游戏自身玩法的革新。
从最新的2018年中国游戏产业报告中可见，女性用户群体不断增长，消费能力和情感诉求处于爆发阶段，而天天爱消除所坚持的“轻IP”创制，正是以女性更感兴趣的碎片化、轻度化方式和暖萌的内容，传递游戏本身“消除一下就好了”IP精神内核，联动用户情感——包括天天爱消除近来与“哆啦A梦”IP合作推出的圣诞版本及相关的市场营销举措，也正是源于这一思路。
(2018年中国游戏产业报告—游戏工委及伽马数据发布)
而此次天天爱消除之所以选择与哆啦A梦这一国民IP合作，一方面期望利用IP丰富游戏玩法为游戏本身赋能，一方面基于休闲类手游的特性所限，游戏自身在IP层面的影响力尚显薄弱，并不像MOBA、RPG等重度游戏那样深远。基于这些考量，天天爱消除致力于寻找有影响力、价值观契合的IP进行合作，以此带动自身IP创建和品牌影响力提升。而有着治愈暖萌形象的国民级IP“哆啦A梦”无疑也是明智之选。
【国民IP划时代对话，多维长线合作打动用户】
一个是影响力覆盖广泛的国民级游戏，另一个是有着数十年情怀积淀的国民级IP——天天爱消除寻求与“哆啦A梦”之间的合作，也被认为是贯穿两个不同时空的一次“跨时代”的IP对话。
而天天爱消除作为国内首个与“哆啦A梦”展开深度、持续合作的游戏IP，两者的合作也拥有不可低估的行业价值——一方面证明了像天天爱消除这样的国民级休闲手游，亦可以成为具有极高市场价值的国民级游戏IP，另一方面，双方之间的一系列合作，也必定能够启迪全行业更多的跨界IP深度合作。
不仅如此，天天爱消除在寻找到“哆啦A梦”这样理想的合作对象后，并没有满足于做简单的包装植入，而是灵活运用“哆啦A梦”记忆元素，将其融入游戏玩法及自身的一系列品牌营销举措中。
例如近期，天天爱消除就同时从游戏内容更新和市场营销两个层面，来围绕与“哆啦A梦”的IP合作来打造全新圣诞版本——
于游戏层面，天天爱消除侧重将“哆啦A梦”根植于大众人群中的记忆元素融入游戏。譬如“大雄”作为“哆啦A梦”原作主角之一，在天天爱消除中以月亮宠的身份登场，他用极具代表性的大招技能帮助玩家消除障碍，高度还原的互动动画触动用户情怀;另一方面，推出和冒险玩法深度结合的大雄拼图活动，在和好友互助拼凑碎片过程中带领玩家重回趣味童真。爱消除通过将IP内容与玩法进行交叉融合，使用户童年的经典角色“大雄”在游戏中重现于游戏玩法和运营活动中，成功将他们对哆啦A梦的IP情感转化为对游戏的情感叠加。
于市场层面，天天爱消除更加注重挖掘哆啦A梦IP内容与爱消除价值观的结合点，女性用户群体的情感诉求。如此次的圣诞新版本主题曲重返童真——由林俊杰携音乐制作团队JFJ Productions为“消除联萌”乐团精心打造，以女性受众更为喜爱的歌曲方式，提取哆啦A梦经典记忆元素，融合游戏“消除一下就好了”的价值观，将两者在轻松快乐的歌词和曲风中完美延伸还原。从而丰富IP内涵，突破传统IP创制思维限制，消除“次元壁垒”并扩大消除IP辐射范围，让不同人群都能感受到歌曲所传递的两大IP的合作理念。
事实上，此次圣诞版本，已是天天爱消除与“哆啦A梦”合作推出的第三个重点版本。早在今年“天天爱消除五周年”之际，天天爱消除与“哆啦A梦”的合作就已开始。从版本内容上融入“哆啦A梦”经典IP标志性元素，分阶段先后推出如“哆啦A梦”月亮宠，“胖虎”、“小夫”角色四星宠等内容。另外，天天爱消除还结合耳熟能详的动漫经典道具来寻求玩法上的创新，推出如“寻找任意门”、“收集铜锣烧”、“解救静香”等特色玩法。
由此可见，天天爱消除与“哆啦A梦”之间的合作，并不同于以往短平快一波流的普通IP合作节奏，而是选择了坚持IP长线合作，以此将IP记忆基因活用到极致，让哆啦A梦IP与游戏版本的更迭实现更好的结合。并且通过多个版本植入IP内容的市场打法，针对不同人物不同节点开启多个运营活动，全方位多层次打造递进式IP合作，强化了IP与游戏之间的情感联结，引领玩家对游戏产生不同程度的情感共鸣。
【“轻IP”体系成型，多元化撬动更庞大市场】
事实上，今年与“哆啦A梦”之间的合作，更多的是天天爱消除近几年来不断尝试跨界IP合作，不断累积“轻IP”体系搭建经验之后，一次预料之中的阶段性爆发。而在近几年来一系列对外IP合作中，天天爱消除已然展现出了在游戏“轻IP”创制道路上日渐成熟的思路。
从“小王子”，“HelloKitty”，到一度引发游戏圈外谈论的故宫博物院相关合作，直到今年与“哆啦A梦”之间横跨数个版本的长期合作，天天爱消除已经在多元IP内容植入与品牌内涵深度融合两方面建立起一套自己的体系。
可以看到，天天爱消除也在探索“轻IP”的过程中，不断尝试通过寻找恰当的IP合作对象，来撬动更大的用户市场，吸引更广泛的大众人群——将爱消除受众圈层向二次元，或是对“哆啦A梦”、故宫博物院这类顶级IP有一定感知的泛大众圈层扩散。
一言以蔽之，天天爱消除维系产品长久生命力及整个游戏生态的一大秘诀正在于其“轻IP”运营体系。同时，天天爱消除多年来坚持“轻IP”创制思路，借助着与不同IP之间的合作，以不同的方式来表达出游戏“轻松简单、消除烦恼”的轻手游精神内核的做法，无疑也是对腾讯多年IP战略的一种践行。
不难想象，天天爱消除的这一系列做法，势必也将引领未来休闲类手游领域IP合作及内容创制的崭新潮流。
