5月29日,The Pokémon Company召开了宝可梦事业战略发表会,发布会上宝可梦公司表示,《大侦探皮卡丘》续作即将登陆任天堂Switch平台。该续作的故事发生在3DS版《大侦探皮卡丘》之后,延续了在中国市场吸金 5.86 亿票房的《大侦探皮卡丘》的IP热度。新服务App《Pokémon Sleep》和外设——Pokémon Go Plus+,由The Pokémon Company和《跳跃吧!鲤鱼王》的开发商SELECT BUTTON inc共同推出,预计2020年上线。
值得一提的是,这场发布会是一场面向中国宝可梦爱好者的活动,宝可梦公司CEO石原恒和表示:希望能为以中文为母语的宝可梦爱好者,提供更多的服务。随着从宝可梦中文官网上线、到部分作品中文的加入,再到《宝可梦大探险》的国服,我们可以看到中国游戏玩家越来越受到重视。
不仅宝可梦如此,越来越多的海外游戏也都展现出对中国市场的重视。譬如在5月23号发售的《全面战争:三国》就使用了三国题材,在中国做推广和宣传的过程中更是将中国众多悠久流传的诗词佳句加以运用。其中一部上市宣传片就选用了曹操《观沧海》中的一句传世佳句“日月之行,若出其中。星汉灿烂,若出其里。”在游戏人物配音上,制作方也挑选了在国内众多游戏中都有过出色表现的大咖声优,可谓诚意十足。育碧可以说在国外世界级游戏厂商中最为重视中国玩家的了,此次经典系列游戏《刺客信条》的最新作品背景就定为中国,以期带给玩家们更多古代或近代中国场景的游戏体验。
游戏大厂们的行为无疑昭示着一个事实——中国玩家的消费能力正在被世界认可。根据调查机构的调研,2018年中国玩家在游戏花费上共计379亿美元,其中手游占比60.5%,PC游戏37.9%,主机游戏1.6%。国内游戏市场在2018年就已经占据了全世界游戏市场份额的四分之一。中国玩家在游戏领域的消费能力让众多国外厂商眼红,都想在这个市场里分一杯羹。
但是大量游戏涌入市场,导致的结果之一就是游戏推广难度直线上升。简单的广告已经不能再吸引到玩家了,为了让APP能在众多游戏中脱颖而出,游戏开发者在推广的过程中一定要注意广告创意。创意是广告的灵魂,如今的移动广告平台在广告创意上斥资巨大,诸如Mintegral就有专门的Mindworks创意实验室为开发者提供病毒式好玩视频、VR视频等让人眼前一亮的创意,对开发者有一定的借鉴意义。
毋庸置疑,中国游戏市场吸引着全世界的目光。对于开发者来说既是机遇也是挑战,开发者们一定要仔细构思慎重选择,把好广告创意大关,才能在手游推广大战中脱颖而出。
