电竞工作开展迅猛，以《英豪联盟》《CS:GO》和《守望前锋》为例，特许经营权制的电竞项目中，「用户」「玩家」与「观众」之间究竟是怎样的联系？又各自有着怎样的特征？搞不懂这些问题，你还不算看懂电竞。
文 / 韩荣迪
修改 / 骆 达
总决赛走进鸟巢、梅奔，相关信息频频登上微博热搜，工作选手代言不断添加，电竞现在逐步浸透咱们的日子，成为一种干流的文娱现象。
Newzoo和ECO氪体联合发布的的《全球电子竞技商场陈述》中显现,2019年全球电竞观众将到达4.54亿人次, 其间中心电竞喜好者2.01亿，偶然观看的非中心观众有2.53亿；玩家数量乃至更高，全渠道的游戏玩家有望超越25亿人次。估计这些数据在2022年今后还将持续增长。
在「电竞用户」的全体概念下，「电竞玩家」热衷于游戏，「电竞观众」则观看竞赛，对待游戏、赛事联盟乃至游戏厂商，两种不同集体的差异巨大，想要参加电竞范畴，了解和把握他们的特色十分重要。
正在分解的电竞用户群
问自己一个问题，你是电竞游戏的玩家，仍是电竞赛事的观众？
虽然许多游戏厂商鼓舞玩家将大部分时刻花在游戏上，但在文娱方法日趋多样、总文娱时刻相对安稳的前提下，玩家投入游戏，尤其是沉溺、竞技类游戏的整体精力，总之是有限的。
关于「电竞玩家」而言，由于内容挑选上的多维性和碎片化的游戏参加时刻，他们或许具有一个新身份：「电竞观众」，这群人不只爱玩游戏，还喜欢观看游戏视频内容和电竞竞赛。
与亲自动手玩游戏比较，观看游戏视频，尤其是电竞赛事，既能赏识高手细腻的操作，又无需锻炼自己的技能，这对粉丝来说更休闲放松。
一些挑选花更多的时刻观看而非玩游戏的「云玩家」，越来越多。
图为《守望前锋》联赛观众
如果把「云玩家」的程度推到极致？这种状况是存在的——相当多的「电竞用户」不再玩游戏，乃至没有玩过游戏，但他们仍然收看电竞竞赛，数据显现，26%《英豪联盟》与 23%《CS:GO》的用户只收看竞赛并不打游戏。
一个出题呈现了：在特许经营权制的电竞游戏中，想要最大规模的收割「电竞用户」的全流量，有必要经过电竞赛事，不然，三分之一的人群正在向你说「再会」。
当一位「电竞观众」具有了自己喜欢的沙龙或选手，他便成为了一位「电竞粉丝」，这是含义严重的一步。在某种状况下，工作联盟实施特许经营权制后，收看竞赛的观众人数，乃至会超越实在的游戏玩家数量。
文章中说到的「特许经营权」概念或许会让部分读者困惑。其实，「类NBA」的特许经营权在电竞范畴的实在含义，是让电子游戏和工作体育沙龙，这两个本来联系疏离的概念，产生了实在安定的衔接。即使永久下线，不再是一款游戏的玩家，但仍然能以联赛观众身份持续为这款游戏「打call」。
从游戏到电竞，游戏开发商的初衷是让观众、粉丝成为玩家，得益于特许经营权的存在，即使不如预期的身份转化，电竞粉丝们仍然蕴藏着无限商机，赛事组织者也可以经过广告和媒体驱动这类商业形式从电竞观众那里获取收益。
当然，也有许多「电竞用户」从不看竞赛，他们仅仅游戏玩家。依据Newzoo数据显现，《守望前锋》具有54%的「实在游戏玩家」*，《DOTA2》为50%，《英豪联盟》不到1/3。
*Newzoo将过去三个月中有排位赛战绩的玩家界说为实在游戏玩家。
与「实在游戏玩家」概念比较，更重要的是「穿插用户」，45%的《王者荣耀》粉丝，42%的《英豪联盟》粉丝，32%的《守望前锋》粉丝既收看游戏相关电竞赛事，又作为玩家参加游戏——这一数据标明，电竞营销，既离不开游戏，也离不开赛事。
电竞观众，最专心的用户
Newzoo对《英豪联盟》《CS:GO》和《守望前锋》在北美和欧洲的12个商场进行了调研，寻觅三项电竞赛事的堆叠观众。
成果如图所示：29%的英豪联盟粉丝、25%的CS:GO粉丝以及17%的守望前锋粉丝并不关怀其他游戏的相关电竞赛事，专心于一项电竞赛事的观众在拜访总人数中占比高达71%，收看两种及两种以上电竞赛事的受访者在调研过程中遇到的数量微乎其微。
这也意味着，在「电竞观众」集体中，多数人都只看某一项电竞赛事。
优异的电竞沙龙实操者们所采纳的运营战略可以进一步佐证上述数据，为了打造电竞沙龙品牌，他们会打造多个电竞项目分部，将品牌延伸至每个旮旯。
作为北美区域最闻名的电子竞技沙龙之一的Cloud9（以下简称C9），一起具有英豪联盟、守望前锋等多个电竞项目的联盟座位。各个战队在MSI、S系列赛、TI系列赛、ESL等严重赛事中都有上佳体现，其英豪联盟战队更是取得了两次北美LCS冠军，自S3赛季起从未缺席全球总决赛，无疑是全世界最受欢迎的战队之一。2017年，C9先后收买两家韩国守望前锋战队Kongdoo Panthera、GC Busan一起组成「伦敦喷火战役机队」，首赛季便一举夺冠。
C9在各项赛事中战绩不斐，招引了很多全球各地的忠诚粉丝，带动其线上官方商城周边的销量。
专心的观众，需求专业的营销
事实上，每一款电竞游戏都有归于它一起的集体，不同区域的商场存在不小的差异。这关于一些想要进入电竞工作的公司来说影响非常大，由于不同粉丝集体的人员构成也截然不同，需求「对症下药」。
作为工作大鳄，华硕旗下的ROG曾资助过多项电竞赛事的尖端战队，其间包含《英豪联盟》的SKT（韩国）、Echo Fox（北美）、J team（我国台湾），《CS:GO》的NIP（瑞典）、天禄（我国）等战队。仅仅是资助战队、赛事这种短期协作对华硕来说是不行的。2018年LPL敞开特许经营权形式后，树立RW电子竞技沙龙入驻《英豪联盟》、《王者荣耀》等赛事，华硕与电竞的纠缠更深了。
部分电竞项目实施特许经营权制后，参加的各个本钱方与电竞得以树立长时间的协作联系，两者之间的联系更亲近，本钱也在影响着电竞范畴商业化的开展。
《英豪联盟》《DOTA2》《王者荣耀》是最具代表性的我国电竞游戏，而在这三款游戏中，「电竞粉丝」存在着显着的性别差异：王者荣耀女人观众份额最高为44%，《DOTA2》以43%的比列紧随其后，风趣的是，英豪联盟的女人观众比列远远落后，仅占26%。但是，英豪联盟的粉丝基数大于《DOTA2》。王者荣耀之所以具有这么多的女人观众是有迹可循的，移动端游戏参加者中一般女人份额最高，而王者荣耀恰好是移动端的MOBA游戏。
在剖析这些电竞观众时也要考虑到，每一位粉丝的喜好与爱好都是不同。比方，《DOTA2》的粉丝更倾向于棋牌类游戏。另一方面，英豪联盟赛事我国观众的爱好喜好是轿车和摩托车，这对想要取得年青观众喜爱的轿车品牌供给了足够的时机。
自2015年起，每年都有轿车品牌资助LPL赛事。财大气粗的「金主爸爸」——梅赛德斯-奔跑，除了是RNG战队和整个LPL赛区英豪联盟工作联赛的资助商外，还与闻名足球沙龙科隆协作，一起出资了LEC（欧洲英豪联盟工作联赛）的SK Gaming战队。
电竞范畴在近两年开展迅速，关于「电竞人群生态」的出题也益发专业。一种声响以为，观众份额添加，观赏性进步的《DOTA2》项目，越来越像是一种观赏性的工作体育。比较之下，《王者荣耀》面临的用户结构则又彻底不同，每一款电竞游戏都是一起的，你是玩家，仍是观众？这个问题含义严重。
