“钱终究是什么？”，“终究怎样面临逝世？”，“公司说的发型自在，终究是多大程度的自在？”，“掉发还会好吗？”……
你或许不会想到，这些现代年轻人的团体疑虑和烦恼，居然能够在广告里找到答案。
好像日剧特别拿手台词，日本广告也尤为专精案牍，在字句里动情，在字句里戳中某个咱们自己也未曾预料的点，好像是这个细腻民族特别的天分。
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上世纪五六十时代于日本建立的Tokyo Copywriters Club东京案牍沙龙（简称TCC），每年都会进行评选，颁布优异案牍的相关奖项，也成为不少日本案牍人职业生涯的方针。
本年的获奖成果也已出炉，其间包含1位全场大奖得主，14位TCC奖得主，1位最高新人奖得主，21位新人奖得主和3位评委会奖得主。
纵观本年获奖著作，“诙谐”和“走心”成为两大趋势，既要靠近受众，又要不流于俗套，才干锋芒毕露成为好著作。
咱们也在获奖著作中挑出了几个最具代表性的，刻不容缓，请君欣赏。
1、
终究钱是什么？真是古怪
三井住友银行卡
麻生哲朗 （TUGBOAT）
TCC全场大奖
本年的全场大奖毫无悬念地由三井住友银行卡的电视广告夺得。
一边是TVC中的战斗机品牌，一边是闻名构思人、编剧、词曲作者麻生哲朗，两者磕碰，必有火花。
整个故事由序章翻开，分为多篇故事，而序章则是全篇最奥秘，也奠定全体基调的内容。
过路旅行者经过一个小小游戏的魂灵拷问，直达观众心里：
钱，终究是什么？因而主角小栗旬翻开了一段关于金钱含义的探寻之旅。
「Thinking Man」篇 プロローグ
「Thinking Man」篇 第１話
来历：Bilibili
「Thinking Man」篇 第２话来历：Bilibili
由小栗旬出演，围绕着“钱终究是什么”这个疑问翻开。
序章中，小栗旬从“今天”往“明日”跳远，发现口袋里装着的钱约束了自己的发挥——“口袋里装的东西还真是难以想象呢，”小栗旬第一次开端考虑钱的实质。
接着的两集，便是他在酒吧和警察局不断与人进行风趣但又有些令人摸不着头脑的对话，翻开的关于“钱终究是什么”的探寻之旅。
一向以来都觉得现金很实在，觉得身上有摸得到的钱才会安心，可是现在看来，身上的现金却充满了变数，成为了担负。
所以，少带些钱，少带些心思——“have a good cashless”。
尽管为了招引咱们来银行办卡，三井住友银行的理论真是有够歪的……
但就像《四重奏》里关于炸鸡柠檬和欧芹的“歪理”相同，日式冷脑洞招引人之处不便是，这种“想考虑着总觉得还挺有逻辑”的风趣吗？
编剧的功力可见一斑。最终当然是，已然钱的含义如此错综复杂，那咱们为什么又要执着于现金呢？
2、
小型日常焦虑 · 掉发
掉发的焦虑，与作业压力大、爱情不顺的焦虑不大相同——它有点灵敏和私密。
尽管发际线变高、头顶变薄都是别人可见的，但正因如此，咱们才更想把它藏起来。不说、不给人看到。
所以，孤单的掉发患者，比起鼓舞，或许更需求安慰。
所以MINOKI 5生发剂的广告里，呈现了一对“一同掉发的兄弟”。
尽管每集只需短短三句台词，但话里话外都是互相理解、互相安慰的暖。
“哥哥，咱们联系很好对吧？”
“那当然，咱们很早就开端一向在一同啊。”
“啊～是哦……连发型都相同呢。”
“哥哥，你新年许的愿是什么啊？”
“隐秘。”
“没联系啦。”
这对“MINOKI兄弟”，由香取慎吾和草彅刚“自毁形象”出演。两位SMAP前偶像不计形象的秃头造型，或许也是一种安慰：
让人在觉得“好好笑哦”之余，益发觉得掉发这件事没有那么难以启齿和糟糕了。
3、
抑制住奔跑的愿望，在走廊里疾走的上田
住友生命稳妥 1UP／Vitality
麻生哲朗 （TUGBOAT）
TCC賞
又是来自三井住友的TVC，这次的主角是瑛太，扮演虚拟的一般职工上田一，全篇便是对他日常作业的记载以及采访。
“抑制住想跑的心境，
上田在走廊里疾走。”
忧虑犯错、忧虑见客户迟到、忧虑搭档有定见、忧虑老板骂、忧虑丢掉作业……
只需不再被那么多“忧虑”占有心力，咱们或许才有或许变好一点点呢。
住友生命稳妥的“1UP”，是一个建议“即使面临或许失掉作业的危险，也仍旧能够安心日子”的新概念稳妥。
本次TCC大赏获奖的新一集剧情，是瑛太扮演的虚拟职工上田一发现自己搞错会晤地址，着急冲出会议室，可是公司走廊规矩不能跑，不跑又要迟到；
所以——“压抑考虑跑的心境，上田在走廊里疾走。”
“在着急的时分还会考虑规矩吗?”
“在规矩的极限里奔跑。”
十分困难跑到外面，上田飞驰了起来，分明心里很着急，却看起来充满了生机，不知为什么看上去很高兴。
“外面现已很自在了，到了那里现已是纵情的全力奔跑了。”
“我不会抛弃，我不会抛弃。”
“获得了新的充实感了吗？是什么呢？”
“生机用英语怎样说？便是vitality。”
从2015年开端，1UP连载了四年仍在持续的广告接连剧，可谓是“最懂社畜的社畜剧集”。
“搞错了成田和羽田机场，
也仍然坚持镇定的上田。”
（瑛太第一次海外出差，尽管严重，但不紧张。）
“对th的发音毫不大意的上田。”
（不再忧虑有的没的，才干专心于把自己变得更好。）
“澡堂的水出乎预料的热，
也泰然自若的上野”
（菅田将晖下班后单独泡澡，不再手忙脚乱，
“慌紧张张的，水温也不会变啊～”）
“把眼前的这番现象，
写成了五七五俳句的上野。”
（很多事没什么大不了，不用太仔细。）
从职场人类实在日子中发掘细微的共识，让人会心一笑，也给人加油打气——别被那么多的“忧虑”占有了心力，咱们就会一点点变好喔！
4、
不破案的沙雕刑警
富士通 arrows Be
尾形真理子 （Tang）榎本卓朗 （ENOAD）
吉兼啓介 （博報堂）
TCC賞
上一年备受重视的TVC之一，小栗旬和山田孝之一反往日街头小霸王形象，化身一对沙雕警官，案子是发作什么，就不破什么。
影片别离以直升飞机、犯罪现场、刑讯室等作为拍照布景，两人八面威风进场，却在遇到手机之后一秒破功，成为互相猪队友。
经过各种沙雕行为，旁边面展示出富士通arrows Be智能手机的不同亮点特性，算是以黑色诙谐宣扬品牌产品、招引粉丝重视的手法，也符合了时下对“CP感”的灵敏度。
“等不及的刑警，
不破案的刑警，
有洁癖的刑警。”
小栗旬和山田孝之一只需站在一同，就自带热血高校的气场。
不过，他们在富士通arrows的广告接连剧里扮演了一对英俊100%，但才能值为0的刑警。
本次TCC大赏获奖的三集剧情中，两位自始自终地应战智商底线，英俊犯傻。
“汚れない刑事”篇，“汚れない”（不脏）一语双关手机的“可水洗”和山田的洁癖。
在获取证物手机之后，山田桑勤勤快快、干洁净净地洗掉了监犯黏糊糊的指纹，得出了手机真的防水，洗完变得超洁净的定论。
详细询问监犯时，小栗旬把山田碎了屏的手机当成了证据，而山田则在半途看起了焰火；
在出直升机搜寻使命的途中，搜到“能够乘直升机抵达的荞麦面店”，就等不及直接去了……
KPI乃身外之物，生不带来，嗝屁不带去。
仍是及时吃到好吃的荞麦面，看到美丽的焰火，随时有朋友一同英俊犯傻更重要呀。
5、
小型日常焦虑 · 繁忙
“手很风趣喔。”
日子里充满了琐碎的繁忙，煮饭、清扫、照料宝宝……有时分不知怎样就过掉了一天。
不过，其实这些琐碎里也是有治好的，仅仅被疏忽了 。
大塚製薬的抗菌万用软膏广告，叫做“手很风趣喔”。
全程都没有呈现什么跌宕起伏的剧情，也没有台词，仅仅在以手为主角的场景里，不停地用风趣的拟声词来表现“繁忙而风趣的双手”。
本次获奖的“澡堂篇”，妈妈的手正在悄悄地为宝宝洗澡——
“じょぼじょぼ”，唰啦唰啦；
“ぎゆう”，gyuu～拧毛巾；
“すりすり”，软软连绵，柔柔嫩嫩；
“ごろーん”是咕噜咕噜，咕噜噜；
“うは うはは”，呜哈，呜哈哈；
“ぱか”，啪嗒，盖子翻开，
“ぬりぬり”，悄悄涂改……
把咱们疏忽的细微声响，用拟声词扩大，分明是一支安安静静的广告，但光是听，想想自己也从前被那样照料着，就好像会被治好呢。
6、
尽管作业的内定典礼告诉上说发型自在，
可是，是多大程度的自在呢？
潘婷
阿南由貴佳 （グレイワールドワイド）
TCC新人賞
日本大学生在大三大四时会提早与上任公司签约，这个平面叙述的便是这个阶段女大学生的困惑和焦虑，是潘婷为其推出的应援广告。
广告制造：グレイワールドワイド
7、
不会说英语的男人们，做到了全球化
磯自慢酒造
内田翔子 （TBWA＼HAKUHODO）
TCC新人賞
来自已有近200年前史的清酒品牌磯自慢酒造的平面著作，短短的案牍里，凸显的是静冈县海滨兢兢业业的匠心。
「不会说英语的男人们，做到了全球化。
从来没想过要往国外出口，一向以来都是向日本的天然予以敬意，想着日本人的口味来酿酒。
可有一天，大海彼岸的一家很好的餐厅联系了咱们，说想要正宗的“日本酒”。这是只需10个酿酒师的小酒造，决定要迈向国际的瞬间。」
广告制造：TBWA＼HAKUHODO／博報堂プロダクツ
8、
如果说让轿车动起来的是汽油，
那让人有动力的是什么呢？
三得利BOSS × NAVITIME
久我佳太 （電通テック）
TCC新人賞
由三得利旗下咖啡品牌与导航软件联手出品的海报著作，为卡车司机应援。
“如果说让轿车动起来的是汽油，那让人有动力的是什么呢？”
广告制造：電通テック／電通／電通アドギア
今天一问：
那么
你的动力又是什么呢？
-再见-
