火爆的电子竞技商场让运动品牌欢腾。各大运动品牌与电竞沙龙、电竞联赛打开协作，抢夺电竞消费集体。在这场营销战中，运动品牌靠什么抢占商场？有剖析以为，只要深化了解电竞消费集体的消费心思需求，才干走得更远。
电竞商场规模增加敏捷
不行否认，现在电竞商场规模增加敏捷。商场研究机构Newzoo发布的《2019年全球电子竞技商场陈述》显现，2015-2017年全球电竞商场规模增加了103%。2017年，全球电竞商场收入为6.6亿美元，我国与美国的电竞商场收入合计3.44亿美元。而本年全球电竞商场收入将打破10亿美元，其间82％的收入将来自于转播权售卖和品牌资助。此外，陈述显现，我国商场将超越西欧商场成为全球第二大电竞商场。
北京体育大学教授吴光远表明，电竞已正式归为工作体育竞赛项目，电竞工业所发生的巨大能量现已招引了运动品牌的重视。
企鹅智酷发布的《2018年我国电竞运动职业开展陈述》显现，电竞赛事资助产品已从游戏硬件拓宽到轿车、食物等范畴。运动品牌已成为电竞赛事中最具潜力的资助商。资深电竞营销服务人士欧洋对我国商报记者表明，电竞商场主要由年青人主导，其商场前景不行轻视。关于运动品牌而言，电竞商场十分具有诱惑力。榜首，电竞商场的消费集体与运动品牌的消费集体高度重合，不需求运动品牌花太多的时刻去培育商场；第二，电竞选手对时髦潮流有一起的见地，有必定的号召力，因而这些选手也具有很高的商业价值。第三，电竞选手的“粉丝”会寻求与电竞选手样式相同的服装，这些“粉丝”具有很强的消费才能。所以，关于运动品牌来说，电竞是一个极具潜力的商场。
运动品牌纷繁布局电竞商场
本年10月11日，彪马与电竞战队Cloud9协作推出的电竞服装开端上线售卖。彪马数字营销总监马特·肖对外表明，这次与Cloud9的协作让彪马有时机接触到更多的年青人，有利于品牌文明推行。除了彪马，还有不少运动品牌也在布局电竞商场。本年10月，阿迪达斯推出了为美国艺电公司（ElectronicArts）的全球电竞足球锦标赛规划的品牌专属虚拟用球。实际上，早在上一年11月，阿迪达斯就为美国艺电公司推出的电竞足球游戏《FIFA 19》供给了资助，并为该游戏中的球员规划了限量版球衣。阿迪达斯全球品牌传达副总裁弗洛里安·阿尔特表明，电竞商场开展敏捷，阿迪达斯期望经过资助电竞取得更多影响力。
本年3月，耐克和英豪联盟工作联赛一起宣告树立长时刻协作伙伴关系，耐克将运用体育科学方面的专业知识，为电竞选手规划身体练习方案，探究服务电竞选手的新模式。此外，耐克还为英豪联盟工作联赛16支战队的电竞选手供给竞赛服装。上一年4月，盖世威与电子竞技沙龙Immortals Gaming Club协作推出了电竞竞赛用鞋。李宁也参与到电竞商场的抢夺中。据悉，李宁不只资助了EDward Gaming、Newbee、RNG等多支电竞战队，还以近5亿元的价格收买了Snake电竞沙龙。361°则签约了Qiao Gu电竞沙龙。一起，361°还推出了电竞工业出产线。据悉，该出产线出产以传达电竞文明为方针的赛场外产品和以提高电竞选手竞赛表现为方针的赛场内产品。一位游戏主播对我国商报记者表明，现在运动品牌与电竞沙龙的协作方法主要以资助竞赛服装为主，电竞竞赛服装需求维护手部、腕部、腰部等简单损害的部位，一起需求面料吸汗性强。在这方面，运动品牌和电竞沙龙还需求进一步交流。
据了解，针对电竞服装的特殊性，运动品牌冠军（Champion）已树立专门的出产线来出产电竞选手竞赛服装。考虑到电竞选手参与长时刻竞赛和参与国际竞赛需乘坐长时刻飞机等状况，冠军所出产的电竞服装选择了抗菌、防臭、防静电的原料。此外，为了避免选手放在膝盖上的游戏手柄滑落，该品牌在出产电竞服装时在大腿部位特别采用了防滑的硅印染。
电竞营销需求切合消费集体心思
欧洋还表明，尽管运动品牌抢占电竞商场现已成为一种趋势，但现在他们的电竞营销依然存在痛点。许多运动品牌尽管对电竞商场有必定的了解，但对电竞消费集体的心思需求还不够了解，无法和电竞消费集体树立有用交流。
美国体育营销公司CHARGE的相关负责人曾对外表明，品牌应该更多地经过交际渠道来招引电竞消费集体。他以为，任何想要参与并留下耐久形象的品牌都应该发明时机与电竞消费集体进行互动。
欧洋表明，一些运动品牌仅仅将品牌标志印在电竞选手的服装上，这种做法比较传统，无法招引电竞消费集体的留意。运动品牌能够针对电竞开发独自的产品线，这样不只能够推出电竞服装，还能够推出护腕、护肩以及防护眼镜等电竞专属配备，让电竞选手运用这些电竞专属配备参与竞赛。这样能够全方位地展现产品，有用地提高品牌价值。
由于电竞消费集体遍及年青，比较简单激动，在支撑的战队输了竞赛后，一部分消费集体乃至会将失利的怨气撒到资助商身上，并运用互联网对资助商进行诽谤。这会导致相关品牌遭到网络暴力，品牌形象遭到很大影响，一些品牌是无法快速应对这种危机的。他以为，在体育竞技类赛事中，品牌选择战队进行资助会存在必定危险，由于谁也无法预知冠军究竟是哪一方。假如资助的战队在竞赛中失利了，品牌能够借此传递一种永不服输，勇于奋斗的精力，也能够投合消费集体心情进行安慰和鼓舞，上述方法都能够与消费集体发生有用交流，完成品牌价值最大化。他表明，不管运动品牌采纳交际化的营销方法仍是时髦化的营销方法，只要观察消费集体的心思需求，才干在日益剧烈的电竞营销战中取胜。
