乐高集团首个源于中国经典名著的新品系列，通过乐高积木套装和小人仔演绎全新故事线
乐高集团今日全球首发其首个设计灵感源于中国经典名著的新品系列——乐高®悟空小侠系列。基于流传约500年的美猴王的故事，该系列植根于中国文化，以全新的故事线为消费者带来趣味纷呈的玩乐体验。乐高®悟空小侠系列包括八个玩具套装、一部动画电影和动画片。
乐高®悟空小侠系列讲述了一位名叫齐小天的普通男孩的故事，一个偶然的机会，他得到了美猴王金箍棒的加持，成为“天选之子”——悟空小侠，与忠诚勇敢的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力合力大战牛魔王与牛杂兵，最终成功地守护了家园。
《西游记》与美猴王的故事在中国和亚洲地区可谓家喻户晓。怀着对经典名著的敬意，乐高®悟空小侠系列塑造了一系列全新的英雄形象，延续了美猴王故事中的优秀品质，同时让中国的父母及祖辈能更好地融入孩子们的玩乐中。
乐高集团首席市场营销官Julia Goldin表示：“乐高®悟空小侠系列的推出让我感到非常兴奋。它源自于世代相传的中国经典名著。我们相信，孩子们一定会爱上乐高®悟空小侠系列所构建的英雄世界，尽情享受拼搭、角色扮演与创造英雄故事的乐趣。对乐高品牌而言，这是一项令人激动的创新，同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心。”
乐高®悟空小侠系列传递了勇气与友爱等优秀品质，同时希望在拼搭的过程中培养孩子们的想象力与创造力。乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“乐高集团致力于将创意玩乐体验带给更多中国儿童，乐高®悟空小侠系列的推出是我们拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑。这个新品系列从中国文化中汲取灵感，为中国市场而推出。同时，我们也希望用乐高的创意玩乐赋能全球儿童，帮助他们在拼搭中塑造勇敢、坚韧和乐观等品质。”
乐高®悟空小侠系列包括八个玩具套装，塑造了多个不同性格的角色，打造了多款神奇道具，例如拥有隐藏功能的武器机车以及一只拥有橙色莫西干发型的蓝色猫咪，这些都足以让孩子们眼前一亮。乐高®悟空小侠系列的设计开发历时两年，在此过程中，乐高集团与中国的家长和孩子们进行充分沟通，听取他们的建议，以确保产品能够贴近中国文化。这也是在乐高集团所推出的所有产品系列中，唯一一个发自一种文化、并充分融入该文化细节、价值观和特点的系列。
乐高集团高级设计总监Simon Lucas表示：“我深深地折服于中国文化的源远流长，以及中国人民的热情、自豪感和无与伦比的创造力。《西游记》的故事情节与人物形象为我们提供了丰富的灵感，能以此为出发点打造全新的乐高系列产品，我深感荣幸。怀着对这部经典著作的敬意，我们创造了全新的故事线，为这个约500年的经典故事开启新篇章。“
在中国大陆市场，乐高®悟空小侠系列将于5月15日20点起在乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店、乐高探索中心以及天猫乐高官方旗舰店进行发售。5月16日起，该系列可以在LEGO.com以及全球其他市场的乐高品牌零售店进行购买。
更多关于乐高®悟空小侠系列的详情，可浏览www.lego.com/themes/monkie-kid/about
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关于乐高集团
乐高集团致力于通过玩乐的力量以启迪和培养未来的建设者。以乐高®积木颗粒为基础，乐高玩乐系统能够让儿童和粉丝自由拼搭，尽情发挥想象力。
1932年，乐高集团由Ole Kirk Kristiansen 创立于丹麦比隆。“乐高”的品牌名称源于两个丹麦语单词“LEg”和“GOdt”的组合，意为“玩得快乐 (Play Well) ”。
如今，乐高集团仍然是一家总部位于比隆的家族企业，其产品已销往全球140多个国家和地区。更多信息请浏览www.LEGO.com。
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